解读小红书品牌号社区新规范：你想知道的都在这里

小红书品牌号社区新规发布有一段时间了，很多品牌合作人和品牌都还不太了解具体的内容。下面来为大家分析一下这篇"新规"，看看小红书为什么会加大内容监管的力度。

官方原文内容摘录：

一．品牌账号发布笔记、评论时，必须遵守社区规范

1. 笔记中禁止含有不文明语言、不友善内容或大尺度信息，侵权非原创及其他违反社区规范的内容也是不被允许的噢！（可搜索"社区规范"了解完整《小红书社区规范》）若笔记违规，不仅该笔记会失去曝光，违规品牌账号下的所有内容都会被限制曝光7天哦。

【解读】

这是说给博主们的。虽然是说品牌账号内的笔记，但是同样适用于个人博主们，博主是内容生产者，是社区笔记信息的源头。禁止不文明、抄袭、恶意信息等，是任何内容平台可持续发展的基础，现在图文、音频、视频类型的内容，抄袭、搬运、伪原创、洗稿等等都是严格查处，小红书自然也不例外，所以此类笔记被判违规的机会也非常大，博主们要注意了。

2. 品牌账号发布或投放笔记、发布评论时也不能含有商业导流信息，包括但不限于导流至除小红书外其他平台、电商店铺及线下实体店等。若笔记中含有商业导流信息，违规笔记将禁止曝光，同时违规品牌账号下所有内容都将被限制曝光7天；若评论或私信中含有违法违规、骚扰攻击或广告导流等违反社区规范的内容，相关违规内容将被限制曝光，同时限制评论或私信的发布功能，第一次违规限制48小时，第二次违规限制7天，第三次违规永久限制。

【解读】

这是说给品牌方的。品牌在做商业推广时，大多是想用小红书生态的流量优势，将流量引导到外部，这是小红书万万不想看到的事情，假如你是小红书，肯定也不愿意。所以小红书严厉禁止引流到外部的事情，例如平台（微信、微博、抖音等等）、电商平台（天猫、淘宝、京东、其他自由电商网站等）、类小红书的APP、线下实体店。所以，小红书为了将品牌方留在自己的生态内，打造了品牌号、品牌店铺、品牌合作人系统、广告营销系统等等，都是不希望流量流出，而是在小红书内部转化。

二． 只有认证品牌账号后，品牌才可以在社区进行推广笔记发布和投放，未认证品牌账号的品牌在社区内的一切推广行为都将被视为违规

品牌相关的推广笔记必须通过合规形式发布才会被正常推荐，违规推广笔记将被限制曝光。品牌邀请品牌合作人或达到品牌合作人条件的用户发布推广笔记，必须使用品牌合作报备系统；未达品牌合作人条件的用户则需在推广笔记中声明利益相关性，否则将视为违规。品牌违规推广笔记累计一定数量后，品牌相关内容将被全面限制曝光，情节严重者将被取消品牌账号或品牌账号申请资格，剥夺社区商业投放权利。

品牌账号在社区内发起商业推广活动时（包括但不限于通过抽奖/返现/赠送产品或服务等形式邀请用户发布品牌相关笔记实现品牌推广），必须引导用户在笔记中带有特定形式文字，以声明利益相关性。形式为#品牌名称+活动形式，如#品牌名称+晒单/试用/抽奖等。推广笔记中若有其他形式的活动话题单独出现，都将不被认为笔记声明了利益相关性。

若品牌投放的推广笔记中含有诱导互动内容，如通过抽奖等形式引导小红薯产生点赞、收藏、关注等行为，或笔记有同质化、引人不适、不实宣传等其他不符合社区生态的内容，都不会被推荐，相关笔记也将被限制一定或全部曝光。若品牌投放的推广笔记严重危害了社区生态，品牌相关笔记及品牌相关搜索结果也将受到严格限制。

【解读】

小红书强化品牌合作人系统，品牌合作人、品牌账号、报备系统，这才是合规操作，才是正规军。

平台方希望真实分享笔记和推广笔记能共存，而不是太商业化，所以要求商业行为更明确，是商业推广就明说是推广，走报备、插小广告、谢邀等形式，不用遮遮掩掩，写软文广告欺骗粉丝。明确了商业笔记，就能更好的保护真实分享的笔记。这虽是平台希望的，但是品牌方在推广时，还是不想这么赤裸裸的。

平台限制诱导互动，严重情况不被推荐。意思就是允许品牌方有适度的互动活动，柚先生提示品牌们划重点了，抽奖、转发等互动形式应该是可以操作的，别过分就好。

三．社区严禁一切人工干预数据及数据造假行为

若品牌账号投放的推广笔记存在互动数据造假现象，违规笔记将禁止曝光。

若品牌账号存在自身粉丝数、自身笔记互动数据造假，薯管家将在一定时间内限制品牌账号下全部内容的曝光，且数据造假笔记禁止曝光。

若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量推广内容的行为，一经发现，一段时间内品牌相关全量笔记都将被限制曝光，且品牌相关搜索结果将在30天内不予展示

【解读】

小红书一直严厉打击刷数据此类黑产行为，刷赞藏评、刷粉丝、刷关键词排名等。小红书在315期间上热搜被曝光，4月又上腾讯新闻，主要原因是平台内的黑色产业影响太恶劣。所以，博主们还是老老实实，别踩红线。

总之：一切规范都是为了营造良好的社区氛围而制定的，遵守规范才能愉快玩耍。

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